Организаторы премии Emmy не ограничились вручением статуэток

Ведущие, исполнители и номинанты ушли со сцены с дорогими подарочными наборами и доступом к эксклюзивным бэкстейдж-перкам, которые одновременно служат инструментом сбора средств для отрасли. Официальную подборку подарков, известную как Emmys Giving Suite, курировала компания Lash Fary’s Distinctive Assets; в этом году она сочетала люксовые товары и услуги с благотворительными взносами в пользу образовательных программ Академии телевидения.

Как устроен Giving Suite и почему это важно сейчас

Distinctive Assets организовала официальную бэкстейдж-активацию в рамках церемонии, дополнив традиционные физические подарочные сумки, выдаваемые на мероприятии. Бренды оплачивают участие в этом проекте и тем самым перечисляют пожертвования в Television Academy Foundation — фонд, поддерживающий стипендии и другие учебные программы для студентов и специалистов на ранних этапах карьеры. Получаемые наборы и эксклюзивные бэкстейдж-предложения были весьма внушительны: в сумме подарки и услуги для каждого получателя оценивались примерно в тридцать тысяч долларов. Модель Giving Suite доказала свою эффективность как механизм фандрайзинга — уже собрано более миллиона долларов для образовательных инициатив Академии — и остаётся ключевой точкой пересечения маркетинга, культуры знаменитостей и филантропии.

Что входило в наборы

В числе заметных экспонатов в бэкстейдж-зоне были как потребительские гаджеты, так и товары для гидратации и подписки на оздоровительные сервисы, рассчитанные на широкий круг знаменитостей:

  • HydroJug 40 oz. Traveler — премиальная многоразовая бутылка для воды;
  • RingConn Gen 3 Smart Ring — носимая техника для мониторинга здоровья;
  • оздоровительные и бьюти-процедуры — от клиник эстетической медицины до уходовой косметики для домашнего использования;
  • подписки на продукты питания и деликатесы, включая устойчиво добытые морепродукты и ремесленные товары для кладовой.

Кроме этих выделяющихся позиций в подарочных сумках и бэкстейдж-предложениях присутствовали продукты и услуги от множества компаний из разных категорий. В списке участвовавших брендов были, в частности: Alter Eco, Ballet, Bananagrams, BUBS, Cann Social Tonics, Dove, Garnier, RoC Skincare, SkinCeuticals, Lanolips, MARLEYLILLY, Out East Eyewear, VAHDAM, Wild Alaskan Company, Monarch Matcha, Tea Forté, Foot Petals и Sauna Société. Эти и другие компании предлагали всё — от макияжа и инструментов для укладки волос до сервисов по удалению персональных данных и сессий с лайф-коучами. Такой набор отражает современную тенденцию: сезон вручения премий всё чаще балансирует между материальными подарками и опытом, цифровыми услугами и wellness-продуктами.

Значение для индустрии и брендов

Формат выгоден обеим сторонам: бренды получают прямой доступ к знаменитостям и дополнительное освещение в медиа, а Television Academy Foundation — важное финансирование образовательных программ. Для широкой публики и специалистов индустрии это показывает, как коммерческие партнёрства помогают поддерживать некоммерческие инициативы, связанные с кино- и телевизионной сферой.

Перспективы

По мере продолжения сезона наград можно ожидать, что похожие курированные сьюиты и подарочные пакеты будут и дальше выступать и как маркетинговые площадки для потребительских брендов, и как механизмы привлечения средств для благотворительных организаций, ориентированных на искусство и профессиональное развитие в индустрии развлечений.