Радиорынок остаётся стабильным
Радио продолжает занимать прочное место в повседневной жизни людей в Германии. По данным свежего исследования охватов ma Audio, ежедневно с понедельника по пятницу радио включают 51,782 миллиона человек. Это примерно 73,9 процента населения в возрастной группе от 14 лет и старше, что по сравнению с предыдущей волной измерений остаётся в целом на том же уровне.
Радиостанции ARD уверенно удерживают значительную аудиторию. Их радиопередачи ежедневно в будние дни слушают 34,373 миллиона человек, что соответствует 49,1 процента населения от 14 лет и более и практически не отличается от показателей предыдущего периода. Особенно заметен сильный результат региональных программ ARD: их ежедневно слушают 14,871 миллиона человек — примерно на 1,2 миллиона больше по сравнению с прошлым измерением. Это подчёркивает региональную силу вещания ARD: более каждой пятой жительницы или жителя (21,2 процента) ежедневно слушает радиопрограмму с региональным уклоном.
Председатель Конференции аудиопрограмм ARD Ян Вайраух прокомментировал, что текущие данные показывают: радиопередачи ARD остаются региональной опорой, близкой к людям и их медийным потребностям. По его словам, растущая цифровизация этому не противоречит — напротив, наблюдается постоянный рост цифрового потребления, в том числе прослушиваний в прямом эфире через стримы, например в ARD Sounds. Независимо от способа распространения, поклонники радио сохраняют верность своим любимым общественно-правовым станциям.
Методика исследования
Исследование ma Audio, которое публикует рабочая группа Media-Analyse (agma), предоставляет дважды в год данные о состоянии радио- и аудиорынка для классических, онлайн- и конвергентных предложений. Сбор данных проводится с помощью трёх исследований: репрезентативного опроса ma Radio, технического измерения ma IP Audio и исследования путей приёма с использованием аудиодневников. Результаты репрезентативны для немецкоязычного населения в возрасте от 14 лет и старше (в совокупности 70,026 миллиона человек). Agma представляет собой объединение общественно-правовых и частных медиапровайдеров и их рекламных подразделений, а также рекламодателей и агентств.
